Identidad Digital
claim
El claim es la frase que habla de las excelencias o cualidades de un producto en el marco de una campaña publicitaria de promoción de dicho producto o servicio. Se confunde con el slogan, pero la diferencia radica en que, el slogan o lema define a la marca en sí, su filosofía o «manera de ser», el claim habla de las cualidades de un servicio o producto. Ejemplos: Slogan: Un ejemplo memorable es el de Nike, santo y seña de la compañía: Just do it. Claim: El llevado a cabo por Fairy en sus primeras campañas: El milagro antigrasa.Voz
La voz de Manusa es femenina, responsable, cercana y técnica, que maneja con destreza y responsabilidad el argot propio del sector, lo traduce y hace comprensible a la sociedad. Trata de tú a los usuarios, pero un tú educado, respetuoso, sensato, sensible y resolutivo. La voz de Manusa no es bromista ni desconsiderada.
La voz de Manusa es además una voz experta, que intenta aportar valor a la comunidad, compartiendo conocimiento de forma desinteresada, contribuyendo al progreso social y la transferencia del saber entre las personas. Es una voz preocupada por el mundo que le rodea, cuyos servicios y productos procuran un impacto social positivo, ya sea a nivel social o medioambiental.
La voz de Manusa es sensible a su entorno y su impacto procura tener un propósito constructivo, atendiendo siempre a quienes inician una conversación. Es una voz resolutiva, valiente, capaz de solucionar conflictos y enfrentarse a problemas.
Además, la voz de Manusa es inclusiva, diversa, sostenible y global.
El lenguaje empleado por Manusa es experto y propio del sector, siempre intentando traducirlo a un contexto universal, que pueda ser entendido por todas las personas. Respeta las nomenclaturas propias del sector, alude a terminologías aceptadas por sus comunidades y emplea tecnicismos si así es necesario.
Logotipo
Esta es la versión de la marca Manusa. Formada por el nombre, el símbolo y el tagline. Esta estructura de logotipo se considera la expresión principal de la marca.
Logotipo distribuidor nacional
Esta es la versión de distribuidor nacional de la marca Manusa. Formada por el nombre de la marca, un símbolo, el tagline y el descriptivo, esta estructura de logotipo se considera la expresión principal de la marca de los distribuidores oficiales nacionales.
Tipografía
Para crear un código común corporativo, se utiliza la tipografía “FS Emeric”, en las expresiones light, regular y bold.
En el caso que tengamos dificultades para utilizar “FS Emeric”, se utilizará la familia tipográfica Arial, en las expresiones regular y bold.
Uso
Es importante respetar los usos, ya que esto permite claridad, uniformidad y coherencia en las comunicaciones.
Jerarquía de la tipografía
La distinción entre los distintos estilos de tipografías nos ayudará a jerarquizar la información y permitirá al lector identificar aspectos destacados del contenido.
Bold: Este estilo se utilizará para los titulares. Los títulos deben ser una síntesis de la información más relevante y deben estar construidos de manera atractiva para llamar la atención del lector.
Regular: Para los subtítulos, citas, infografías y otros pequeños bloques de texto que añaden información. Estos elementos destacan aspectos concretos de la información y ayudan al lector a detectar aquellas partes importantes del contenido.
Light: El cuerpo de la información será donde se encuentre la mayor parte de la explicación. Destaca menos que las dos anteriores, por eso, debe ser lo suficientemente grande para ser completamente legible por todos los usuarios.
Colores
El color de la marca Manusa es el azul.
RGB: 66 / 86 / 249
HTML: #4256F9
Fotografía
Este tipo de imágenes las utilizaremos como recurso para hacer más rico el universo visual de Manusa. Tenemos nuestras propias fotografías de productos y de proyectos. Para solicitar imágenes contacte con marketing@manusa.com.
Planos generales
Deberán ser fotografías bien iluminadas, espaciosas y claras y preferiblemente que no aparezcan personas para darle toda la importancia al producto.
Producto / planos detalle
Deberán mostrar el detalle del producto que se quiere mostrar de una forma artística y elegante. Es muy importante la luminosidad y claridad en las fotografías.
Personas
Iconos
Los iconos son recursos gráficos que utilizamos para acompañar distintos elementos de comunicación, como fotografías, vídeos, infografías o gifs. El uso de los pictogramas ayuda a los públicos a los que nos dirigimos a identificar fácilmente la idea que queremos expresar, lo que nos permite compartir un mensaje con nuestro receptor de manera rápida y eficaz.
Están estructurados en dos grupos: por un lado encontramos los que hacen alusión a los sectores en los que Manusa tiene presencia y, por otro, los referentes a las características específicas de cada puerta o acceso.
Sectores
Características
Diseño
Nuestro diseño se basa en un sistema de composición simple, limpio, ordenado y elegante. Uno de los elementos gráficos utilizados en el lenguaje visual de Manusa es el logotipo, del cual podemos utilizar las distintas partes que lo conforman.
El color y las tipografías utilizadas en el diseño de los materiales gráficos de Manusa serán siempre los corporativos.
Vídeo
Mantenemos una coherencia en las composiciones de inicio y de cierre de los vídeos.
Inicio
El inicio de los vídeos se realiza con el color de Manusa como transparencia encima de la imagen y el texto sobreimpreso en blanco.
Cierre
Ya está definida cómo es la cartela de cierre. Está disponible en los formatos horizontal, vertical y cuadrado.